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  广告营收增速放缓至2017年以来最低点,腾讯不惜在“最忌讳骚扰用户”的微信上强化攻势。5月底开始,微信在小程序、公众号等产品上优化了广告策略,将开发者的分成比例提升至最高七成。此前,朋友圈广告还推出@好友评论互动的社交功能,并将发布频率增加到每天至多三条。面对字节跳动等公司在广告、游戏领域的多维冲击,曾以谨慎著称的微信不再淡定。毕竟对手觊觎的是腾讯看重的:广告是计划里营收占比翻番的朝阳市场,游戏是目前贡献最多营收的护城河。

  接连“发糖”

  针对广告策略的调整,腾讯广告相关负责人告诉北京商报记者,腾讯广告会综合考虑市场需求和市场环境等方面因素,动态调节广告资源的流量策略。“但一直以来我们都坚持以用户为中心、尊重用户体验为原则,在充分测试并基于用户反馈进行优化,再去做新策略或功能调整,以保证用户体验和广告市场的需求。”

  不到一年时间,开发者在微信拿到的广告分成比例从50%增至70%。

  5月31日,微信广告助手宣布,调整广告流量主分成政策,从2019年6月1日起,创意小游戏单日广告收入流水200万元以内的部分,开发者可获70%;单日广告收入流水超过200万元的部分,开发者可获50%,不设上限。而普通小程序/小游戏开发者,按单日广告收入流水的50%比例分成,不设上限。

  以单日广告收入流水150万元为例,调整后创新小游戏的税前广告收益为105万元,比调整前增加20万元,普通小程序/小游戏的税前广告收益为75万元,比调整前增加10万元。

  自从推出小程序变现模式后,微信不断提高流量主的分成比例。一年前的规则显示,单日小游戏广告收入流水10万元以内(含)的部分,开发者可获其中50%;单日广告收入流水超过10万元的部分,开发者可获其中30%。

  而到了2018年8月,小程序(含小游戏)单日广告流水10万-100万元区间的部分,开发者可获得的分成由原来流水的30%上调到50%。

  用高分成拉拢开发者的还有百度,从分成比例上看,根据百度智能小程序官网信息,“开发者通过把广告组件嵌入到自己的百度智能小程序里,能得到广告收益的90%。百度2019年这部分收益预计达到百亿元”。

  除了向小程序开发者示好,微信还提高了公众号内容创作者的分成比例。从6月1日起,公众号原创文章流量主,按照原创文章单日广告收入流水的70%比例分成,不设上限。

  微信还将公众号流量主的开通门槛,从关注用户5000人降低到500人,而在流量主推出的2014年,公众号关注用户的门槛是10万人。

  对于上述调整,公众号内容创作者反应强烈,在微信调整分成比例的通知下,多位内容创作者对微信重视原创内容表示肯定。

  “骚扰”用户 ?

  拉拢开发者和内容创作者,是平台保障产品、内容的多样性和高质量的常规策略。对于微信而言,不常规的做法是,不断释放朋友圈广告资源,甚至不惜背上“骚扰”用户的质疑。

  4月初,微信朋友圈全面开放@好友评论互动功能,用户在收到朋友圈广告后,可以在评论区@好友进行互动。微信客服告诉北京商报记者,“从4月9日起创建的广告,都会开放@好友评论功能,不需要广告主另外付费”。微信团队方面认为,该功能为用户提供了互动玩法,也为广告主增加了社交传播价值。

  不过,网友却质疑此功能有骚扰性。“究竟是不是骚扰、到底有没有给广告主带来额外价值,还得看具体的案例,不能一概而论。”比达分析师李锦清表示。根据微信的规定,在该功能上线后,用户在被@场景下收到广告不算作一次曝光,用户点击广告算作曝光。

  让网友质疑的还有朋友圈广告出现的频率。2015-2018年,微信朋友圈广告一直保持着每日一条的频率,到2018年3月底,频率提高到每日最多两条。北京商报记者体验发现,5月,微信朋友圈广告从每天两条增加至三条。近日,微信朋友圈广告又恢复至每日两条。

  腾讯广告相关负责人强调,与国内外主流广告平台相比,腾讯的广告率(Ad load)、频次一直都控制在非常低的水平,因为腾讯希望一方面平衡好用户的体验,另一方面也让客户的曝光更有效果。

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